Lamobile промокодтар арқылы қадағалаумен жарнама шығындарының үлесі 6,7% кезінде ROAS ≈15x нәтижесіне қалай жетті

Төменде Lamobile сатушысын маркетплейстерде электроника санатында ілгерілету кейсі берілген. Кейсте бюджет, айналым (GMV) және рубльдегі орташа тапсырыс құны ашылмайды. Тек салыстырмалы тиімділік көрсеткіштері көрсетілген: ROAS және жарнама шығындарының үлесі.

≈15x
ROAS: 6,7%
Жарнама шығындарының үлесі

Осы бетте

Шолу
Клиент міндеті
Қалай жұмыс істеді
Нәтижелер
Қорытындылар
Масштабтау мүмкіндіктері

Клиент міндеті

Сатушы: Lamobile, электроника санаты, орташа чегі жоғары премиум тұрмыстық техника сегменті.
Міндет: маркетплейстердегі тапсырыстар санын арттыру.
Бастапқы нүкте: қосымша ілгерілету құралдарынсыз базалық CPA моделі.
Lamobile ассортиментінде бірнеше бренд бар: Roborock, 70mai, Lexar, CUKTECH, JONR, WalkingPad. Бірақ кейс бойы сатылымға негізгі үлесті Lamobile портфеліндегі бір флагман бренд қосады.

Lamobile сатушысы | Бастапқы CPA моделі

Гипотезалар

Базалық CPA моделі платформамыздағы блогерлер санының көптігі арқасында электроника санатында тұрақты сатылым ағынын қамтамасыз етеді.
Егер бірінші гипотеза расталмаса, тұрақты төлемі бар орналастырулар (тұрақты төлем + CPA) және ірі медиаплатформалардағы контенттік интеграциялар арқылы қамтуды арттыру.
Соңғы гипотеза расталды: орташа чегі жоғары санатта промокодтар мамандандырылған серіктестермен бірге тиімді жұмыс істейді.

Қалай жұмыс істеді

Командамыз Lamobile ассортиментінде бірнеше форматты сынады: базалық CPA моделі, тұрақты төлемі бар орналастырулар (тұрақты төлем + CPA) және ірі медиаплатформадағы жарияланымдар.
Содан кейін команда промокодтар арқылы қадағалауға назар аударды: әр серіктеске жеке промокод берілді.
Ең жақсы нәтижені Lamobile-дың флагман бренді тауарларында промокодтар арқылы қадағалау көрсетті.
Серіктестік желі кеңеюін жалғастыруда.

Қолданылған арналар

Промокодтар арқылы қадағалайтын серіктестер мен ұсыныс агрегаторлары: негізгі арна.
Ірі медиаплатформадағы тақырыптық жарияланымдар.
Жекелеген серіктестердегі тұрақты төлемі бар орналастырулар.
Фондық арна ретінде базалық CPA моделі.

Нәтижелер

≈15x
ROAS: 6,7%
Жарнама шығындарының үлесі

Кейс бойынша жалпы ROAS: шамамен 15x.
Кейс бойынша жарнама шығындарының үлесі: шамамен 6,7%.
Lamobile портфелінде флагман бренд сатылымның 91%-ын береді, ROAS шамамен 17x, жарнама шығындарының үлесі шамамен 6%.
Lamobile ассортиментіндегі басқа брендтер сатылымның 9%-ын береді, ROAS шамамен 6x, жарнама шығындарының үлесі шамамен 16%.

Флагман брендБасқа брендтер

91%9%

Флагман бренд

17x
ROAS: 6%
Жарнама шығындарының үлесі

Басқа брендтер

6x
ROAS: 16%
Жарнама шығындарының үлесі

Брендіңіз немесе маркетплейстегі дүкеніңіз үшін осындай нәтижелерге жеткіңіз келе ме?

Қорытындылар

Орташа чегі жоғары нишаларда стандартты CPA моделі көбіне өзінің толық әлеуетін көрсете алмайды.
Промокодтар арқылы қадағалау серіктестермен бірге бұл санатта тиімді құрал болды: ол бірнеше есе өсім берді, ал флагман бренд Lamobile портфеліндегі басқа брендтермен салыстырғанда айтарлықтай жоғары ROAS және төменірек жарнама шығындарының үлесін көрсетті.
Флагман бренд пен Lamobile-дың басқа брендтері бір портфель ішіндегі екі түрлі сценарийді білдіреді: біріншісі жоғарырақ ROAS және төменірек жарнама шығындарының үлесін береді, ал басқалары ауқымда көлем қалыптастырады. Бұл тәсілді масштабтау бірін таңдауды емес, екі сценарийді де қатар күшейтуді білдіреді.

Масштабтау мүмкіндіктері

Промокод механикасына жаңа серіктестерді қосу: желі кеңеюін жалғастыруда.
Флагман брендте қол жеткізілген жарнама шығындарының тиімділігіне сүйене отырып, механиканы Lamobile портфеліндегі басқа брендтерге кеңейту.
Кейбір серіктестер промокодты орналастырып қана қоймай, қосымша ақыға нақты тауарды ілгерілетуге де дайын. Мысалы, сайтында баннер көрсету, арналарында тауарды жиірек атап өту немесе топтамада жоғарырақ орналастыру. Бұл стандартты орналастыруға қосымша бөлек ақылы опция және ол да жоғары тиімділік көрсетеді.

Mipe-пен бірге өсуге дайынсыз ба?

Нәтижесі өлшенетін науқанды іске қосыңыз немесе осы нәтижелерді қамтамасыз ететін серіктестік желіге қосылыңыз.

Ұқсас кейстер

Премиум тұрмыстық техника