Кейс

Roborock промокодтар арқылы қадағалаумен жарнама шығындарының үлесі 5,8% кезінде ROAS ≈17x нәтижесіне қалай жетті

Төменде Roborock брендін маркетплейстерде электроника санатында ілгерілету кейсі берілген: премиум тұрмыстық техника, соның ішінде робот шаңсорғыштар және сымсыз жуғыш шаңсорғыштар. Кейсте бюджет, айналым (GMV) және рубльдегі орташа тапсырыс құны ашылмайды. Тек салыстырмалы тиімділік көрсеткіштері көрсетілген: ROAS және жарнама шығындарының үлесі.

≈17x
ROAS: 5,8%
Жарнама шығындарының үлесі

Осы бетте

Шолу
Клиент міндеті
Қалай жұмыс істеді
Нәтижелер
Қорытындылар
Масштабтау мүмкіндіктері

Клиент міндеті

Бренд: Roborock, электроника санаты, орташа чегі жоғары премиум тұрмыстық техника сегменті.
Міндет: маркетплейстердегі тапсырыстар санын арттыру.
Бастапқы нүкте: қосымша ілгерілету құралдарынсыз базалық CPA моделі.

Roborock бренді | Бастапқы CPA моделі

Гипотезалар

Базалық CPA моделі платформамыздағы блогерлер санының көптігі арқасында электроника санатында тұрақты сатылым ағынын қамтамасыз етеді.
Егер бірінші гипотеза расталмаса, тұрақты төлемі бар орналастырулар (тұрақты төлем + CPA) және ірі медиаплатформалардағы контенттік интеграциялар арқылы қамтуды арттыру.
Соңғы гипотеза расталды: орташа чегі жоғары санатта промокодтар мамандандырылған серіктестермен бірге тиімді жұмыс істейді.

Қалай жұмыс істеді

Командамыз бренд ассортиментінде бірнеше форматты сынады: базалық CPA моделі, тұрақты төлемі бар орналастырулар (тұрақты төлем + CPA) және ірі медиаплатформадағы жарияланымдар.
Содан кейін команда промокодтар арқылы қадағалауға назар аударды: әр серіктеске жеке промокод берілді.
Ең жақсы нәтижені брендтің негізгі модельдерінде промокодтар арқылы қадағалау көрсетті: сымсыз жуғыш шаңсорғыштар мен робот шаңсорғыштар.
Серіктестік желі кеңеюін жалғастыруда.

Қолданылған арналар

Промокодтар арқылы қадағалайтын серіктестер мен ұсыныс агрегаторлары: негізгі арна.
Ірі медиаплатформадағы тақырыптық жарияланымдар.
Жекелеген серіктестердегі тұрақты төлемі бар орналастырулар.
Фондық арна ретінде базалық CPA моделі.

Нәтижелер

≈17x
ROAS: 5,8%
Жарнама шығындарының үлесі

Кейс бойынша жалпы ROAS: шамамен 17x.
Кейс бойынша жарнама шығындарының үлесі: шамамен 5,8%.
Айналымға негізгі үлесті өнім желісіндегі бірнеше негізгі модель қосады, олардың сатылымы брендтің қалған ассортиментінің жалпы сатылымынан айтарлықтай жоғары.
Команда серіктестермен жұмыс істеудің тиімді моделін тауып, оны масштабтау арқылы сатылымды бірнеше есе арттырды.

Брендіңіз немесе маркетплейстегі дүкеніңіз үшін осындай нәтижелерге жеткіңіз келе ме?

Қорытындылар

Орташа чегі жоғары сегменттерде стандартты CPA моделі көбіне өзінің толық әлеуетін көрсете алмайды.
Промокодтар арқылы қадағалау серіктестермен бірге бұл санатта тиімді құрал болды: ол бірнеше есе өсім беріп, жарнама шығындарының үлесі төмен болғанда жоғары ROAS-қа қол жеткізуге мүмкіндік берді.
Жоғары нәтиже бір реттік орналастырулардан емес, жеке промокодтары бар үнемі өсіп келе жатқан серіктестер желісінен келді: қосылған серіктестер көбейген сайын сатылым көлемі де жоғары әрі тұрақты болады.

Масштабтау мүмкіндіктері

Промокод механикасына жаңа серіктестерді қосу: желі кеңеюін жалғастыруда.
Брендтің жалпы айналымында өнім желісіндегі негізгі модельдердің үлесін арттыру: дәл осы модельдер ROAS пен жарнама шығындарының үлесі арасындағы ең жақсы балансты көрсетеді.
Кейбір серіктестер промокодты орналастырып қана қоймай, қосымша ақыға нақты тауарды ілгерілетуге де дайын. Мысалы, сайтында баннер көрсету, арналарында тауарды жиірек атап өту немесе топтамада жоғарырақ орналастыру. Бұл стандартты орналастыруға қосымша бөлек ақылы опция және ол да жоғары тиімділік көрсетеді.

Mipe-пен бірге өсуге дайынсыз ба?

Нәтижесі өлшенетін науқанды іске қосыңыз немесе осы нәтижелерді қамтамасыз ететін серіктестік желіге қосылыңыз.

Ұқсас кейстер

LamobileПремиум электроника